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毕业论文绿色营销定稿

参考意见:4-7 1.论文基本符合学校毕业论文要求,请继续做如下修改 2.论文格式方面问题较多,标题、序号、参考文献使用不规范,请按照文中相关意见修改。 3.修改后可以定稿。 西南政法大学 本科毕业论文 题目: 化妆品行业绿色营销研究 管理 学院 市场营销 专业 08 级 1 班 学 姓 号 名 2008065114 斯莉莎 陈红梅 指导教师 评阅教师 评阅成绩 答辩成绩 1 完成日期 2012 年 4 月 诚信声明 本人郑重声明:本人所呈交的毕业论文,是在导师 陈红梅 指导下独立研究取得的成果。 毕业论文中凡引用他人已经发表的成 果、数据、观点等,均已明确注明出处。除文中已注明引用的内 容外,不包含任何其他个人或集体已发表的论文。若有抄袭,愿承担 法律责任。 特此声明 完成人签名: 年 月 日 2 化妆品行业绿色营销研究 斯莉莎 (西南政法大学 管理学院;重庆 401120) (此处已经修改) [摘要] (此处已经修改)随着经济的高速发展, 一场绿色革命的浪 潮正在席卷全球,人类慢慢认识到保护生态环境、防止公害污染的紧 迫性和重要性。 在这一背景下, 化妆品行业绿色营销的理念应运而生。 而在我国, 经济的发展和人民生活水*的提高, 使得消费者对于天然、 安全、无公害的化妆品有了更高的追求,绿色消费也随之日益高涨。 虽然有越来越多的化妆品企业加入绿色营销的队伍中去, 但目前化妆 品企业实施绿色营销问题突出。 针对于这种情况, 本文试图通过对The body shop(中文名为美体小铺)公司绿色营销组合策略的研究,从营 销组合调整角度为我国化妆品行业开展绿色营销和创新提出一些具 有实践意义和可操作性的措施。 [关键词](此处已经修改)绿色营销;绿色化妆品;可持续发展; 营销组合 不要 目录 3 一、绪论......................................................................................................................... ....5 (一)引言.........................................................................................................................5 (二)研究背景................................................................................................................5 (三)问题的提出.......................................................................................................... .7 二、相关理论 ...................................................................................................................7 (一)绿色营销基本理论...............................................................................................8 (二)化妆品行业绿色营销中的基本概念................................................................9 三、我国化妆品行业开展绿色营销的必要性分析.................................................10 四、我国化妆品行业存在问题简析............................................................................12 五、The body shop的绿色营销策略分析.................................................................12. (一)The body shop 公司简介.................................................................................13 1.基本情况....... .............................................................................................. ... ..... ....... . 13 2.经营理念..................................................................................................................... .....13 (二)The body shop营销策略....................................................................................14 1.产品策略........................................................................................................................... 14 2.价格策略.....................



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