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新传硕士考研备考精要《新闻学概论》专业课:第十章

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新传硕士考研备考精要《新闻学概论》 专业课:第十章
第十章 新闻媒介的受众 本章重点: l 受众是特定的传播学意义上的概念, 泛指媒介信息的接受者, 在大众传播领域里, 受众指的是大众传播媒介信息的接受者。具体说就是读者、观众、听众。 l 受众对媒介的影响 ①决定着媒介内容的选择 ②决定着媒介的风格 ③决定着媒体改革的方向和进程 l 受众的特点 1、 广泛性。指受众成员组合和地域分布上的广泛性。新闻媒介的高度开放决定了 受众的广泛性。 2、 混杂性。因为新闻媒介的受众广泛地分布在全社会的各个角落,就相应造成了 受众成员的混杂性特征。 3、 隐蔽性。受众对媒介是一种笼统的、隐蔽的存在。 l 受众新特点 1、 在急剧的社会变动和开放的社会联系面前, 受众表现为旺盛的信息需求。 求新、 求变之心表现尤为强烈。(受众对信息的需求比以往更旺盛) 2、市场经济条件下决策主体增加, 带来受众对硬性的决策参考性信息的需求增加。 (受众对决策参考性信息需求增加) 3、受众群体分化趋势明显,新增群体涌现,造成受众需求的多元与分化。(受众呈 现出多元与分化) l 受众的细分 六种分类方法: 1、 按照接触的媒介类别分,可以划分为报纸读者、广播听众、电视观众,彼此交 叉。 2、 按照人口统计学原理,受众群体内部可以按照性别、年龄、职业、地域、教育 水平等再划分为不同的次属群体。 3、 按照接触媒介的频率,可以分为稳定受众和不稳定受众。稳定受众是各个媒体 的重点争取对象。 4、 按照受众不同的信息需求,可以分为一般受众和特殊受众。主要是依信息需求 的指向性的清晰程度来划分的。 5、 按照接触新闻媒介的确定性分为现实受众和潜在受众。 凡是已经确定使用新闻 媒介的受众称为现实受众。凡是具备正常的媒介接触能力,但是还没有接触、使用媒介的受 众称为潜在受众,即其具备成为媒介受众的可能性。

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6、 按照新闻媒介明确的传播对象,可以分为核心受众和边缘受众。 l 新闻媒介的受众定位 受众定位就是确定媒介整体和所设栏目明确的传播对象, 解决向谁传播的问题。 包 括一家媒体的整体受众定位和各个版面、频道、栏目的特定受众定位两部分内容。 功能定位和受众定位是媒介经营策划的两大支点。功能定位主要是着眼于媒介性 质,受众定位是客观性的存在,是传播活动的起始点和归宿,是不以任何主观意志为转移的 客观性的制约。受众定位最终决定着媒介传播的成败得失。 新闻媒介的受众定位最关键的步骤就是在正确定位的总体指导原则(宽窄适度,范 围适中)下确定核心受众群。 核心受众的确定主要要考虑的是以下四方面的要素: 1、受众区域定位。地域是第一位的因素。 2、受众职业和身份定位。 3、受众的年龄定位。 4、受众文化程度定位。

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