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(2018-2020经典报告-最新)空调项目可行性分析报告40P_图文

方太项目(空调部分)可行性研究报告 一、产品概况: 1、产品的界定及分类 目前的中国空调业分为两大块:家用空调业和中央空调业。由于中央空调主要用于工业与商业用途,不属 本项目的调研范围,因此本文将主要是探讨家用空调器产品的市场发展情况与可行性研究。 随着科技的进步与发展,家用空调产品也日趋多样化,依据不同指标,可以有很多种分类方法。现仅列举 与本文其他部分内容有关的两种分类方法: ○ 1 按产品的结构分类,空调一般分为如下几类: ? 窗式空调:室内外机合为一体,适用于小面积房间,安装方便且价格便宜。产品应用的技术较为简单和 成熟,发展的时间较长,但存在着噪音大、效率低等缺点。 ? 分体挂壁式空调:由室内机和室外机两部分组成,室内部分体积较小,需挂在墙壁上。该类空调是目前 市场上的主流机型。其优点在于不受安装位置限制,且造型美观,更易与室内装饰搭配,且噪音较小,价 格也适中,非常适合家庭用户使用。 ? 分体立拒式空调:由室内机和室外机两部分组成,室内部分体积较大,需放置在地面上。该类机型的特 点是功率大、风力强,适合大面积房间,并可进行多个房间的调温。但价格相比分体挂壁式空调贵一些。 因此多被用于面积较大的办公场所或公共场所使用。随着近年城市居民住房条件的改善,目前家庭用户对 该类机型的需求也在增加。 ? 移动空调:顾名思义,不必安装在固定的位置上,可以移动使用,适用于局部制冷,可使用在许多不同 的场合(厨房、客厅、工地、办公室等),但噪音和窗式空调差不多,功率也不大。目前在市场上尚较为 少见。 ○ 2 按产品的功能分类,空调又可分为如下几类: ? 单冷型:适用于夏天较热而冬季较暖的地区,或冬季供热充足的地区。 ? 冷暖型:适用于夏季炎热且冬季寒冷的地区。 ? 电辅助加热型立柜式空调:除立柜式空调一般特点外,还增加了电辅助加热部件,确保冬季制热强劲。 1 方太项目(空调部分)可行性研究报告 一、产品概况: 2、产业发展与现状: 我国空调产品的发展可以追述到上个世纪 60 年代。我国对家用空调的研制是从窗式空调器开的始 的。1965 年,上海冰箱厂研制成功我国第一台三相电源的窗式空调器,主要供医院等使用。1970 年 开始批量生产,但产量不大。1978 年开始生产单向电源的空调器,当年产量仅为 223 台。当时空调器 尚无国家或行业的统一标准,只有生产厂的企业标准。到 1980 年,国内生产厂家达到 19 家。1985 年, 中国空用空调的产量只有 12 万台,到 1990 年也只达到 24 万台,家庭普及率仅 0.25%。1990 年以前, 我国空调市场很大一部分是日美进口产品。例如,珠海格力电器的第一台空调器是 1991 年才生产出 来的。1990 年以后,大量企业开始引进国外资金与先进技术,合资、独资企业开始出现。整个引进期 我国房间空调器的生产实现了两个转化,即实现了前期产品引进向后期技术引进的转化,为大量国产 品的出现打下了基础;第二是实现了市场主要产品向国产化的转化,为我国房间空调器的大规模发展 奠定了一定的基础。1992 年房地产开发热,各地大量兴建各类建筑,在我国出现了空调应用前所未有 的大热潮,家用空调器销量迅速增加。在 1991-1993 年我国空调器行业进入了起步阶段,在 1994-1996 年迎来了投资高峰,进入了高速发展阶段,于 1997 年生产量超过了以前的世界第一——日本。经过 这 10 年的发展,中国空调器产业已经拥有了占世界空调器近一半的生产规模,成为名副其实的世界家 用空调器的第一生产大国。据有关权威部门统计,目前中国国内的家用空调生产厂家已达 400 余家, 产品年产销量达到 2000 万台以上,整个产业已进入成熟期,产品技术已与世界先进水平保持同步, 市场竞争程度如中国的其他家电产品一样,较为激烈,行业的集中度不高,行业利润率正在逐年地下 降。 2 方太项目(空调部分)可行性研究报告 二、需求分析: 1、国际市场需求分析与预测 ①市场需求总量: 随着全球气温普遍升高,使得世界特别是亚洲空调机市场分外红火,全球空调器销售量也随 之上升。1996--2001 年,全球的空调器市场销量在以平均 5%以上的速度逐年稳步增长。2000 年为 3970 万台,比 1999 年的 3831 万台增长 4.3%,不过 2001 年则只微增到 4000 万台,增幅 仅为 0.4%。据日本冷冻空调工业会调查和预测,全球空调器市场在今后几年内将呈现稳定增 长之势。全球空调的销售量,从 2002 年起增长幅度将加大,2002 年、2003 年和 2004 年的销售 量将分别增加为 4170 万台、4360 万台和 4540 万台,年均增长 4.2%。2000 年—2004 年的复 合增长率为 3.4%。据预测到 2010 年,预计的市场总需求额约为 500 亿美元。 全球空调市场需求总额预测 单 位 : 亿 美 元 500 400 300 200 100 0 1996 2000 2001 2005 2010 资料来源:中国营销传播网《2002年度家电市场研究报告》 3 方太项目(空调部分)可行性研究报告 二、需求分析: ②国际空调市场需求的地域分布: 就地域分布而言,2000 年亚洲各国一共销售出空调机 2145 万台,占全球总销售量 3970 万台的一多 半(54%)。北美洲为 1090 万台占 28%;欧洲为 255 万台占 6.4 %;中南美洲为 188 万台占 4.7%; 中近东为 184 万台占 4.6%;大洋洲为 55 万台占 1.4%;非洲为 54 万台占 1.4%。 2000 年全球空调市场的国别分布比例 国家 百分比 美国 中国 日本 欧洲 韩国 巴西 台湾 29% 22% 19% 14% 3% 2% 2% 其他 9% 另外,从上表列举的数据中不难看出,美国、中国、日本占据了全球整个空调市场 70 %的份额, 美国、 日本空调市场的持续稳定及中国



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