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招贴广告课程学习心得

招贴广告课程学习心得
在学习招贴设计的过程中,我认识到,想法和技术是等 同重要的。在想法上,我们都可以非常的讲究创意,但是有 想法却做不出来是现在学习设计的主要问题。这段时间我也 培养成了经常关注设计比赛的好习惯,会去收集历年来的好 作品,知道如何去欣赏,去体会别人的优秀成果。一张好的 设计作品,一定不是很快就可以完成的。那是慢工出细活的 事情。一定是经过反复的修改,所以一定要非常的细心和耐 心。
在这个课程中,我们了解到,招贴广告的英文名称是 “POSTER”,意为张贴在大木柱或墙上、车辆上的印刷广 告。在现代汉语词典中,招贴的意思是贴在街头或公共场所, 以达到宣传目的的文字、图形。招贴兼有绘画和设计的特点, 并有多种表现形式。现代设计师使招贴形成了多元化的格局, 使招贴具有了历史与艺术价值的收藏品。
招贴画是广告艺术中比较大众化的一种体裁,用来完成 一定的宣传鼓动任务,或是为报导、广告、劝喻、教育等目 的服务。在我国用于公益或文化宣传的招贴,称公益或文化 招贴或简称宣传画;用于商品,则称商品广告招贴或商品宣 传画。而这一切,在国外某些国家通称广告画,或商品广告、 文化广告、艺术广告、公用广告。

招贴画传达信息鼓动宣传的作用肯定了它的特殊形式。 它不同于架上油画或版画,它要求一目了然,简洁明确,使 人在一瞬之间,一定距离外能看清楚所要宣传的事物。为了 达到这个目的,宣传画往往采取一系列假定手法,突出重点, 删去次要的细节、细部,甚至背景,并可以把各个不同的比 例,把在不同时间,空间发生的活动组合在一起。并经常运 用象征手法,启发人们的联想。因此,它的构思要能超载现 实,构图要概括集中,形象要简练夸张,要以强烈鲜明的色 彩为手法,突出醒目地表达所要宣传的事物,表现物与物之 间的内在联系,赋予画面更广泛的含义并使人们在有限的画 面中能联想到更广阔的生活,感受到新的意义。在这些方面, 中国传统的美学观,能够为设计者提供大量的营养。
就广告设计之目的而言,是为了更好的推广产品。然而 创意的最终结果则是表现在具体的产品上,它不仅会影响消 费者购买的欲望,也影响着产品及品牌生命周期的长短,可 见广告的创意是不可或缺的。
现今艺术设计教育中,电脑在绘图和影像处理的快速发 展,大量的缩短了设计的时间,学生在校学习时,许多学生 往往在追求电脑特效时表现出极高的兴趣,却不知怎样利用 电脑特效帮助完成创意设计,不能将电脑表现与设计理论相 结合,在设计理论运用时显得较为浅显。因为设计的许多的 问题是设计的本身,并不在电脑的软件操作技能。个人想法

是藉多元式的教学方法帮助设计理论的理解。我们都知道, 做设计的基本是创意,创意的基本是特色,特色的基本是独 到,要想到的到独特的创意并不是人人做的好,要做到每人 都接受,我想那样是不太可能的。
我认为,设计并没有成功,同样没有失败,,因为设计是 活的,很多东西是矛盾的,并不可以凭个人做出准确的评价。 其实设计可以是很复杂也可以是很简单,在某种意义上来说, 设计是一种奇妙的搭配,如同调酒,我们经常无法预测设计 的最终效果,正因为这样,我们也会时常做出一些出乎意料 的作品,设计是感性认识,如果只是画,我们可以简单的分 析出优劣,但是一个设计,可以发挥的想象太多,很难知道 是作者刻意塑造或是你发现了一个奇妙的巧合。

广 告 招 贴 课 程 学 习 心 得
姓名:许莉莉 学号:081014023

班级:08 美术学国画二班




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