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【尚择优选】国际动漫展策划书

尚择优选 前言 :改变中国动漫偏儿童化的现状,把目标转向主流 80 后,支持原创, ① 背景资料:随着人们对动漫观念的改变,动漫产业发展日益受到 世界各国的普遍重视。 据世界各国的统计数据,在第三产业中, 动漫游戏产业的产值已经开始赶超了几十年来的老大电影业而跃 居第一。在此环境下国务院办公厅转发了财政部等部门《关于推 动我国动漫产业发展的若干意见》,提出了推动我国动漫产业发 展的一系列政策措施。许多企业据此调整了发展战略和计划,我 国动漫已经初步摆脱模仿痕迹、具有民族风格和时代特点的新漫 画期刊、图书和漫画家快速成长,《漫画世界》、《漫友》等杂 志受到广大读者的欢迎,漫画版《水浒传》与《西游记》陆续在 国外出版,一批新老漫画作品走出国门赢得市场。动漫教育和人 才培养、动漫产业基地建设、动漫国际交流等都驶入快车道。但 是,我国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和 不断发展的市场需求之间还有很大差距,在原创能力、人才、技 术、投资、知识产权保护、管理体制等方面,还没有出现根本改 观 。 ② 展示目的:中国动漫要发展,起步时政府扶持是必须的,但是靠 自身运作进入市场良性循环才是最终的道路。改变陈旧的观念, 动漫不是儿童的专利,将动漫产业成人化,面向全民,全民参与; 邀请动漫衍生产品厂商参展,争取建立一套完整的产业链;加大 国内原创、特色动漫宣传。 ③ 进行过程:2011 年 7 月 20 日——发布会和筹备情况通报会 7 月 21 日——会场开幕式及晚会 7 月 22 日——专业观众观展 7 月 23 日至 7 月 29 日——普通观众观展 7 月 30 日——相*笠敌獭⑴涠浴 ④ 主要特色:特色创意 1) 四川特色展:主要为四川民间特色展出 2) 国际顶尖动漫作品展 3) 动漫名家签售 4) 怀旧动漫演播 5) 怀旧游戏互动 发展中国特色。 尚择优选 6) 原创动漫集市 7) COSEPLAY 挑战赛 8) 电子竞技大赛 ·市场调查 一、展示的目标 1.企业提出的目标 争取国内外动漫企业参加展出;使动漫全民化能更进一步,让成年人更 关注动漫;吸引动漫有关商家,支持动漫产业链的成型;大力宣传原创动漫, 打造中国本土特色。 2. 根据市场情况可达到的目标 随着动漫产业的高速发展,我国动漫产业的缺陷也日显突出:太过陈旧 的观念,无完善的体制,猖狂的盗版,缺乏动漫高端人才,缺少本土文化。 动漫界强烈呼吁动漫的进步,人们也开始意识到发展中国动漫的必然性。各 种企业纷纷入驻成都(如曙光 5000、阿里巴巴等)。再加上《喜洋洋与灰太 狼》、《虹猫蓝兔七侠传》、《秦时明月》等成功作品的出现,“中国动漫” 的雏形已初步成型。在此前提下,本次展会基本能达到企业要求。 3.对展示目标的表达 本次动漫展面对全民,以“80 后”为代表的新一代成年人是本次动漫展 的主要目标。通过本次动漫展能激起新一代成年人对儿时美好的回忆,从而 让更多的成年人来关注动漫,达到打破“中国动漫是儿童专利”的错误认识。 相关商家可协商合作,促进完整动漫产业链的形成。大力鼓励原创、特色动 漫,坚定国人对中国动漫的信心。 二、 目标市场策略 1.企业原来市场观点的分析与评价 ①企业原来所面对的市场的特性 ·整体“低幼化” 目前,我国的动漫内容与形式都相对单薄和孱弱,呈现出极端“低幼化”的 特点,大人不爱看,孩子更不爱看。把动漫消费者定位于低幼群体,是国内动漫 界的一贯作风。再者,在我们动漫市场上,至今还没有一部像样的,能够吸引成 人看的动漫作品。 动漫产业从本质上看是一种文化娱乐业,青少年作为主要消费 群体, 涉及购买力不足与耽误学业等问题。而我国大部分动漫制作和播出企业并 没有抓住国际上动漫产业成人化的趋势带来的产业机遇, 没有将成人作为目标消 费者,创作适合成人的动漫产品,因而极大地制约了动漫购买力的上升。而我们 尚择优选 的学校教育模式化几乎到了“直接传授,不问原因”的地步。在这种教育拷贝中 出来的动漫人才自然是不能适应这个社会,创作的动漫作品枯燥无味,没有新鲜 感,缺少足够的市场竞争力。 ·发展思路模糊不定 我国发展动漫起步较早,从上世纪 20 年代开始制作动画,特别是新中国成 立后至改革开放前陆续创作了数个在世界上有一定影响的作品。 实行社会主义市 场经济后,原有的动画制作体制、表现形式、动画创意、制作技术,不能适应市 场化和国际化条件下动漫产业发展的需要,我国的动画制作一度处于停滞状态, 与世界动漫先进国家拉开了较大距离。 在制作设备上,虽然有一些先进设备,但总体上处于落后、不配套状况。制 作技术上传统的方法基本舍弃,主要是模仿美、日技术,虽然个别企业达到了一 定制作水*,但总体上处于学*、模仿和探索阶段,大部分制作加工处于较低水 *和落后状态。我国院校虽然培养了许多人才,但高档次的创意、制作和管理人 员缺乏,实际操作能力差,与动漫先进国家相比存在较大差距,总体上处于较低 水*。 在这些产业基础缺乏的状况下,我国尚未形成产业就半途转向鼓励原创,而 真正意义上的原创,尤其是高水准,能在国际上具有竞争力的原创呼之难出。并 且原创企业和项目普遍处于亏本状态,对于如何大规模、整体上启动国内外动漫 市场,以及原创企业采取何种模式才能盈利等还在探索中。 ② 企业原来所面对的市场的规模 中国动漫产业的发展与日趋发展的动漫市场需求还有很大差距, 与动漫大国 在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面还有很大差距。 长期以来,美国、日本、韩国等动漫输出大国占据着中国庞大的动漫消费市场, 其中日本占据中国的动漫市场 80%,欧美占据 10%,国产仅占 10%左右。另 有调查显示,在中国青少年最喜爱的动漫作品中,日本动漫占 60%,欧美动漫 占 29%,而中国原创动漫,包括港台地区只占 11%。同样有调查表明:中国儿 童最喜爱的 20 部动漫形象中,有 19 部来自国外,而国产动漫只有“孙悟空” 孤独一人。 ③ 企业原有市场观点的评



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